Cuando se tiene un sitio web, es imprescindible elaborar una Auditoría Seo básica, para así optimizarlo de manera permanente.
Debido a esto, podemos encontrar las principales fallas o errores y por supuesto las mejoras de nuestro proyecto.
En tal sentido, no existe una metodología única al momento de llevar a cabo el análisis Seo.
No obstante, te detallaremos todos los aspectos de vital importancia para mejorar el posicionamiento de Seo.
Una Auditoría Seo, consiste en encontrar todas las debilidades a nivel técnico que pueda tener un determinado proyecto y con ello definir una estrategia.
Seguidamente, se crea un proceso de trabajo o workflow, en la cual permite hacer un listado de todas las tareas de acuerdo a su importancia.
De esta forma, se priorizan las tareas más críticas y de mayor trascendencia, hasta las de menor relevancia.
Para cumplir con el objetivo, se elabora un checklist separado en dos grupos:
- On-Page:
Consiste en aspectos de Seo técnico (indexabilidad, WPO, sitemap, rastreo entre otros), y contenidos (meta etiquetas, arquitectura web, encabezados, palabras clave entre otros).
- Off-Page:
En este grupo se analizan todos aquellos aspectos que dependen de sitios externos, a nuestra web (enlaces entrantes, autoridad, perfil de enlaces entre otros).
Checklist: Seo On-Page y Seo Off-Page.
En el grupo de Seo On-Page podemos mencionar:
- Indexabilidad.
Acá debemos de comprobar si las páginas que estamos trabajando son relevantes para el Seo, y también si aparecen en el buscador de Google.
Ya que es un primer factor que debemos de controlar, en la cual nos podemos ayudar con la herramienta de Google: Search Console.
Más adelante, necesitamos ver que páginas ha incluido Google en un índice de resultados.
Esto se soluciona con la funcionalidad de Cobertura, donde se podrán ver que URLs están indexadas y las que no lo están.
Otra manera de ver las URLs indexadas es con el comando site: midominio.com en el buscador de Google.
Aun cuando, es probable que no aparezcan todas las URLs, solo podrás ver una cantidad aproximada de ellas.
- Rastreo.
Con el rastreo le permite a los bots de Google rastrear nuestras páginas de forma correcta.
Dependiendo del tamaño de URLs de un proyecto, esta función es de gran importancia.
El presupuesto de rastreo, o Crawl Budget, es el tiempo que Google le asigna a nuestra web.
Por lo que a mayor frecuencia de rastreo de parte de Google, mayor será la cantidad de URLs que podrá rastrear.
De ahí que, cualquier modificación que hagamos en nuestra web, Google lo leerá en muy poco tiempo.
Así mismo, para ver la frecuencia de rastreo de Google, te puedes ir al apartado de herramientas e informes antiguos.
Específicamente en las estadísticas de rastreo. En tanto que vas optimizando el Crawl Budget, la cantidad de páginas rastreadas aumentará paulatinamente.
- Velocidad de carga.
El rendimiento es un factor muy importante tanto para Google, como para el usuario.
Cuanto sea el menor tiempo en que se cargue nuestro sitio web, mejor será la experiencia de usuario.
Del mismo modo, mayor será la frecuencia de rastreo de Google, porque puede rastrear nuestras páginas con mayor velocidad.
Para medir la velocidad actual de tu web, puedes ayudarte con herramientas gratuitas como la herramienta de Google llamada PageSpeed Insights, o GTmetrix, Webpagetest.
Estas herramientas nos suministrarán un diagnóstico completo de los errores más frecuentes: imágenes pesadas, peticiones al servidor, problemas de caché, entre otros.
- Análisis de errores.
Todas las webs de un proyecto deben devolver un código 200 desde el servidor. Esto significa que todo está correcto y bajo control.
Sin embargo, puedes encontrarte con otros tipos de códigos en la que puedes identificarlos y solventarlos:
- Errores 301:
Este tipo de código nos indica cuando hay una redirección de una página a otra.
Las redirecciones traen consigo aumento de tiempos de carga al generar peticiones, por lo que debemos de repararlo lo más rápido posible.
De igual forma, puedes conseguirte con redirecciones 302. Son los que se generan para indicar que una redirección es temporal.
Y que más adelante la página volverá a estar activa. Con esto evitamos perder autoridad de la página.
- Errores 404:
Cuando una página no existe genera un código 404, lo que genera una mala experiencia de usuario.
La clave es redireccionar esa página a otra relacionada. Asimismo, corregir los enlaces internos que estén dirigiendo a esta página ya inexistente.
- Errores 500:
Este código te informa de que el servidor no ha podido procesar la página.
Es la típica web en blanco que observamos o bien por el mensaje que nos suelen alertar: 500 internal server error.
- Sitemap y Robots.txt
Con estos dos archivos se le indica a Google todas nuestras páginas del sitio. Y así indicarle en donde no queremos que pase su bot.
Así mismo, sitemap se trata de un archivo XML, donde contiene la estructura de todas las páginas que constituyen la web.
Con este archivo solo deben de aparecer las páginas que queremos indexar y que posean el código 200.
Entre otras optimizaciones que podemos realizar con sitemap son:
- En caso de haber muchas URLs, se pueden dividir el sitemap por secciones de la web: categorías, productos, artículos, entre otros.
- Cuando se tenga un sitio multi-idioma, se pueden elaborar varios sitemaps para cada versión de idioma.
Por último, el sitemap lo podemos agregar desde Search Console.
Por otro lado, el archivo robots.txt, con él definimos que partes de nuestro sitio queremos que sean rastreadas y cuáles no.
Con la orden Disallow, podemos bloquear las secciones que no deseamos que el bot rastree.
Con este punto finalizamos los principales aspectos más técnicos a revisar durante una Auditoría Seo.
Seguidamente, te mostraremos los puntos relacionados con los contenidos:
- Calidad de contenido.
El contenido es otro factor importante en la esfera del Seo.
Que tanto los usuarios como por parte de Google son los que van a interpretar el texto.
Y por ende, la van a evaluar y valorar, es por eso que la información debe de ser bien estructurada y relevante.
Es por eso que hay que hacer una investigación de las palabras clave o keyword research, para enfocar bien el contenido.
En este cometido, se podrá saber cuántas veces se busca determinado término o de nuevos temas o palabras que no se hayan considerado.
Entre otros factores que te recomendamos analizar destacan:
- Duplicado.
Si posees fragmentos de textos repetidos en distintas páginas, puedes ocasionarte problemas de contenido duplicado.
Como consecuencia, Google puede penalizarte por este motivo.
- Densidad.
Desde evitar tener en lo que se denomina sobre optimización. Que es exceso de palabras claves en el texto.
Para corregir esta falla, debes de procurar que el texto de tu contenido tenga un lenguaje lo más natural posible.
- Thin Content.
Es también llamado contenido pobre o de mala calidad.
Todas las páginas de gran relevancia con respecto al Seo, deben de tener una longitud mínima de texto.
Para no ser catalogadas de mala calidad por parte de Google. En estos casos lo más recomendable es quitarla de índice de Google.
- Canibalizaciones.
Es cuando un proyecto tiene páginas muy similares entre ellas con el mismo objetivo de búsqueda.
Es decir, varias páginas internas compiten entre ellas mismas con una palabra clave en común.
- Meta etiquetas.
Puede decirse que todo el contenido que muestra Google en su buscador son meta etiquetas.
La mejor forma de señalar un contenido o temática de la página es incluir etiquetas HTML.
Es decir, por un lado la etiqueta título y por otro la etiqueta descripción. Entre algunas recomendaciones te podemos mencionar:
Para los meta títulos:
- El título debe de ser único y no repetirse en otras páginas.
- Debe estar incluida la palabra clave siempre, y en la medida de lo posible al comienzo del texto.
- El tamaño del título no debe exceder los 65 caracteres.
Para las metas descripciones:
- Igualmente, como en los meta títulos no debe de repetirse en más de 1 página.
- Se sugiere incluir la palabra clave. Aun cuando, no es tan relevante la ubicación de la palabra clave.
- Debe incluirse un llamado a la acción para atraer la atención de las personas y así poder aumentar el CTR.
- El tamaño de la descripción no debe de ser superior a 155 caracteres.
- Imágenes.
Para informar a Google del contenido de una imagen, podemos usar la etiqueta ALT. En la que asignamos una descripción de acuerdo a la imagen.
También usando las palabras clave que se tiene como objetivo.
Es importante recordarte que Google tiene a disposición un buscador principal para imágenes, en la que tu página podría recibir tráfico desde allí.
Es recomendable en términos de carga que la imagen reduzca al máximo su tamaño y resolución.
Adaptándola de este modo al tamaño de la página donde se va a colocar. Con el fin de, optimizar el sitio web.
- Arquitectura.
Otra de las partes fundamentales de cualquier Auditoría Seo, es la arquitectura web.
En la arquitectura pueden influir muchos factores. Por este motivo, es uno de los pasos donde debemos de poner especial atención. Veamos:
- Tanto el diseño como la estructura de un sitio web dependen de la arquitectura.
- Definir equivocadamente una arquitectura puede perjudicar gravemente tu estrategia Seo.
Debido a mala experiencia de usuario y pérdida considerable de posicionamiento web en Google.
- Una arquitectura bien elaborada supone una gran mejora en términos de rastreo e indexación de tu sitio web.
- La optimización del enlazado interno, a través de distintas secciones de una página determina tu arquitectura Seo.
Es decir, es donde se definen todas las URLs de una web.
Por último, cuando se tiene una arquitectura bien definida y clara, permite que los usuarios naveguen con facilidad por la web.
Además, trasmite correctamente la autoridad de tu dominio entre las distintas páginas que lo componen.
- Enlazado interno
Cuando se tiene una arquitectura Seo óptima, también se consigue potenciar todo el enlazado interno.
En las que se puede transmitir la autoridad entre las URLs internas del sitio.
Asimismo, ayuda a potenciar de forma orgánica las URLs que te interesan (técnica denominada link juice).
Igualmente, ayuda a reducir la tasa de rebote, ya que ofrecerás información de otras URLs para que el usuario pueda visitar.
Con este punto finalizamos los aspectos que afectan internamente el sitio web y que podemos controlar.
Seo Off-Page.
En el grupo de Seo Off-Page analizaremos las acciones que podemos realizar fuera de nuestra página. Veamos:
Perfil de enlaces.
Los enlaces que recibimos de parte de otras webs, también son importantes en nuestra estrategia Seo.
Por el hecho de que Google interpreta estos enlaces denominados backlinks, como señales de confianza, relevancia y popularidad.
Obtener un gran número de enlaces entrantes y de calidad, hacia nuestro portal, contribuye a dotar a nuestro sitio web de autoridad.
Es por eso que es necesario cuidar nuestro perfil de enlaces. En que debes de tener en cuenta estos factores:
- Estos enlaces tienen que ser de calidad, nunca podrán ser considerados spam.
- Los sitios externos deben en la medida de lo posible estar relacionados con nuestra temática.
- Los enlaces externos deben agregarse de forma natural, que brinde contenido de valor y de calidad alrededor.
- La localización de estos enlaces debería de ser de la misma región donde estas trabajando la web.
Con el fin de, geoposicionar nuestro sitio web y así Google interpretará que somos populares en dicho territorio.
- Un gran porcentaje de estos enlaces deberían de ser etiquetados como enlaces follow, y deberían destinarse hacia la página de inicio.
- Se debe de procurar conseguir una gran de diversidad de dominios al momento de conseguir estos enlaces.
- Los enlaces se deben conseguir de forma gradual, ya que si se hace de forma muy puntal, Google puede considerarlo sospechoso.
Autoridad de dominio.
Si logramos tener un buen crecimiento de enlaces externos y que nuestro perfil de enlaces es suficientemente sano, aumentaremos nuestra autoridad de dominio.
Asimismo, trabajando en los factores que hemos mencionado, nuestro sitio web conseguirá obtener la suficiente autoridad y por ende, aumente las visitas orgánicas.
Herramientas para una Auditoría Seo básica.
Con esto te mostraremos algunas de las principales y mejores herramientas con las que puedes trabajar. Algunas son de pago otras son gratuitas:
Search Console:
Es una herramienta gratuita de Google, que te ayuda a tener un control y un análisis básico sobre tu sitio web.
Google Analytics:
Se utiliza para detectar, medir y analizar el Seo de tu página web. (Visitas, rebote, mejores páginas de captación, conversiones, entre otros).
Screaming Frog:
Con esta herramienta de crawling monitorea tu web. En la que puedes analizar hasta 500 URLs de forma gratuita.
Ahrefs:
Es la principal herramienta de enlaces externos, donde podrás cuidar tu perfil de enlaces y de revisar la estrategia de la competencia.
Sistrix:
Mide el impacto de tu estrategia Seo, en la cual tiene múltiples funcionalidades y características.
Contentking:
Con esta herramienta analizas tu web en tiempo real. Contentking te analiza tu web 24/7.
Semrush:
Es una herramienta líder en el mercado Seo para controlar el marketing y visibilidad de tu web.
Safecont:
Analiza la calidad de tu contenido y aspectos de tu arquitectura Seo.
Conclusión.
Para finalizar, podemos destacar que para llevar a cabo una auditoria Seo exitosa, hay que tomar en cuenta distintos factores, tanto internos como externos.
Si deseamos que nuestro sitio web tenga visibilidad, calidad de contenido, y espacio en Google, hay que tener un plan bien definido.
Como Google, va cambiando constantemente sus algoritmos, es preciso de mantenerse informado y actualizado para mantener nuestra web a la vanguardia.
Si desean saber más acerca de Auditoría Seo Básica les invitamos a leer aquí. Si te ha gustado nuestro artículo puedes leer más aquí.
