🧩 Cómo Crear el Píxel de Facebook y Integrarlo en tu Web Paso a Paso

Si haces campañas en Meta (Facebook o Instagram) y aún no sabes cómo crear el píxel de Facebook ni cómo integrarlo en tu web, estás perdiendo una de las herramientas más poderosas del marketing digital. El píxel te permite hacer un seguimiento preciso del comportamiento de los usuarios en tu sitio y optimizar tus campañas publicitarias para obtener más conversiones con menos inversión.

En este artículo, te explicamos qué es, cómo crear el píxel de Facebook y cómo instalarlo correctamente en tu página web, sin complicaciones técnicas y con el máximo control de tus datos.

🎯 ¿Qué es el píxel de Facebook?

El píxel de Facebook (ahora llamado Meta Pixel) es un fragmento de código que colocas en tu sitio web. Su función es registrar las acciones que realizan los usuarios: visitar una página, hacer clic en un botón, completar un formulario, añadir productos al carrito o finalizar una compra, entre muchas otras.

Gracias a este seguimiento, puedes:

Medir conversiones reales en tu web.
Optimizar tus campañas en función de los resultados.
Crear públicos personalizados (como remarketing a visitantes).
Ampliar tus audiencias con públicos similares.

Sin el píxel, básicamente estás lanzando campañas a ciegas.

🛠️ Cómo Crear el Píxel de Facebook en Meta Business Suite

Sigue estos pasos para crear tu píxel desde cero:

1. Accede a tu cuenta de Meta Business Suite

Ve a business.facebook.com e inicia sesión con tu cuenta.

2. Dirígete al Administrador de Eventos

Desde el menú lateral, haz clic en “Administrador de Eventos”. Aquí es donde se gestionan los píxeles, conversiones y catálogos.

3. Haz clic en “Agregar” y selecciona “Conectar fuentes de datos”

Elige la opción “Web” y luego selecciona “Píxel de Facebook”.

4. Asigna un nombre al píxel

Escribe un nombre descriptivo (por ejemplo: «Pixel Clínica Appexpres») y agrega la URL de tu sitio (opcional).

5. Elige el método de instalación

Una vez creado, Meta te preguntará cómo quieres instalar el píxel. Puedes elegir:

Instalación manual del código
Usar una integración como WordPress, Shopify o Google Tag Manager
Enviar las instrucciones a tu desarrollador

💻 Cómo Integrar el Píxel de Facebook en tu Web

🔧 Opción 1: Insertar el código manualmente

Copia el fragmento de código que te da Facebook.
Ve al backend de tu web.
Abre el archivo header.php o usa un plugin como Insert Headers and Footers.
Pega el código justo antes de la etiqueta </head>.
Guarda los cambios.

⚠️ Cuidado con editar directamente el código si no sabes cómo hacerlo. Un error puede romper el diseño o funcionamiento de tu sitio.

🔌 Opción 2: Integración con plataformas (WordPress, Shopify, etc.)

Meta ofrece integraciones nativas con muchas plataformas. Por ejemplo:

WordPress: Instala el plugin oficial Facebook for WordPress, inicia sesión y selecciona el píxel.
Shopify: Ve a Preferencias > Facebook Pixel e ingresa tu ID.
Google Tag Manager: Crea una etiqueta nueva en GTM, selecciona “HTML personalizado” y pega el código del píxel.

Este método es ideal si gestionas varias etiquetas desde un solo lugar.

✅ Verifica que el píxel funciona correctamente

Una vez instalado, asegúrate de que el píxel está activo y recogiendo datos. Usa la extensión de Chrome Meta Pixel Helper, navega por tu sitio y verifica que el píxel detecta las acciones correctamente.

Además, desde el Administrador de Eventos podrás ver en tiempo real si está recibiendo actividad.

🔁 ¿Y luego qué? Eventos y conversiones personalizadas

Con el píxel instalado, puedes:

Activar eventos estándar como «PageView», «Lead», «Purchase», etc.
Crear eventos personalizados para acciones específicas (clics, formularios, etc.).
Definir conversiones personalizadas para medir lo que realmente te importa.

Todo esto se configura desde el panel de Meta, sin tocar más código si ya has instalado bien tu píxel.

🧑‍💼 ¿Y si no sabes hacerlo o no tienes tiempo?

No te preocupes. En Appexpres hemos ayudado a decenas de negocios, clínicas y tiendas online a crear el píxel de Facebook, integrarlo en su web y configurarlo de forma estratégica para que cada euro en publicidad se traduzca en resultados reales.

Nos encargamos de: