¿Por qué invertir en SMO?

Hace unos pocos años era simple ver la diferencia entre la mercadotecnia con enfoque en la optimización de buscadores (SEO) y el concreto para redes sociales (SMO). Esta línea hoy ya prácticamente no existe. Las dos estrategias no solo son aliadas, sino más bien fundamentalmente complementarias.

En consecuencia, la primera razón para aplicar técnicas SMO es su relevancia para el enfoque SEO. Esto se hace aún más claro en este estudio, que comprobó que el cincuenta por ciento de las compañías que no tienen buenos resultados con SEO no integran las dos estrategias.

Pongamos que tu empresa tiene un elevado nivel de compromiso en Twitter. Si bien esto no garantiza una buena clasificación en Google, añadirlo a un buen planteamiento de SEO va a mejorar los resultados conseguidos.

En otras palabras, un equilibrio entre SEO y SMO es crítico para el éxito de tu estrategia de Marketing en Internet.

Ahora, ahondemos y especifiquemos las ventajas que la inversión en SMO puede aportarle a tu negocio. ¡Prosigue leyendo!

Reducción total de costos en marketing en redes sociales

Hoy en día, cualquier presupuesto que aborde los sacrificios de marketing y propaganda de una compañía debe tener una parte separada para su uso en las redes sociales.

Tras todo, las plataformas promocionales ofrecidas por canales como Fb e Instagram, aunque son pagas, dejan lanzar campañas eficaces.

Resulta que esta eficacia solo es posible desde estudios relacionados con el comportamiento del consumidor, las peculiaridades demográficas y los intereses.

Esto es debido a que los anuncios trabajan al lado de una herramienta de segmentación que le facilita la orientación a un público exageradamente concreto.

No obstante, carece de sentido que atraigas público calificado a tu página si no estás a la altura de la calidad aguardada. ¿Sabes por qué?

Las plataformas promocionales cobran por cumplir los objetivos. Si alguien ve el anuncio, efectúa la acción de engagement que aguardamos, mas no se interesa por el contenido, significa una inversión desperdiciada. Como ya hemos dicho, precisamos establecer una buena tasa de conversión.

Entonces, ya sea orgánico o generado por anuncios, el hecho es que la aplicación de técnicas SMO aumenta la probabilidad de atraer personas interesadas en el contenido ofrecido por la página.

Como resultado, el ROI aumenta, lo que, a su vez, reduce el costo total del marketing en redes sociales.

Mejor integración entre redes sociales y otros canales

Si tienes experiencia en la aplicación de estrategias de Marketing de Contenidos, tienes que saber que es esencial diversificar los canales por los que vas a repartir los contenidos y que, al tiempo, carece de sentido tener una pluralidad de canales si no están integrados de forma congruente.

Esto engloba desde el tono del contenido publicado hasta las resoluciones de diseño de la página.

Tras todo, tanto el mensaje trasmitido por la marca como la identidad visual son elementos esenciales para una buena acción de Branding. Por ende, es esencial sostener la cohesión en todos y cada uno de los canales empleados.

Si optimas tus redes sociales esta integración va a ser considerablemente más simple. Esto es debido a que el SMO puede establecer las mejores prácticas para regentar tus páginas y asegurar una entrega de calidad.

Con la certidumbre de que las publicaciones en redes sociales están alineadas con otros canales de la compañía, puedes orientar las publicaciones en tu weblog o sitio, por servirnos de un ejemplo, a tu perfil.

De esa forma, va a ser generado tráfico sumamente calificado, incrementando la eficacia de las inversiones en el área.

Peligro de “shock de contenidos” reducido

¿Recuerdas que mentamos que la producción de contenidos vive un desarrollo exponencial a nivel global y representa un reto para los profesionales en el campo?

Así como esto, tenemos la restricción humana, que hace que sea imposible consumir todos y cada uno de los materiales producidos por Internet.

Este fenómeno fue abordado por Mark Schaefer en el libro “The Content Code”, publicado en dos mil catorce. En él, el creador presenta el término de shock de contenidos, que describe precisamente lo que leíste en el último parágrafo.

Por consiguiente, con una oferta superior a la demanda, precisas hallar soluciones inteligentes para asegurar que tu contenido se consuma. La mejor forma de lograr esta meta es a través de la aplicación de SMO.

Con un contenido optimado y realmente relevante vas a estar un paso adelante de la competencia y vas a poner tu marca en una situación de top of mind. Esto quiere decir que cuando se encaran y tu contendiente, los usuarios no vacilarán en hacer click en lo que representa tu marca.

Aumentar al máximo la interacción y el compromiso del público

Hoy día tratamos con un perfil de audiencia llamado consumidor cuarenta. Conforme Philip Kotler, esto quiere decir que la relación entre la marca y sus clientes del servicio es un factor poco a poco más crítico para el éxito empresarial.

Esto es debido a que el público actual ve a las compañías como iguales y, por tanto, requiere su humanización.

Al entender esta demanda muchas marcas ya empezaron a invertir en estrategias para mostrarse más próximas y alcanzables a sus clientes del servicio.

Es por eso que muchas campañas de correo electrónico marketing utilizan el nombre del expedidor en un intento de estrechar la relación con sus leads.

No obstante, no hay mejor herramienta para crear esta relación que una red social. Las publicaciones de marcas de Instagram, por servirnos de un ejemplo, estimulan al público a dejar un comentario o un “me gusta”.

Aparte de mostrarle al algoritmo que la persona está interesada en tu página, esta posibilidad deja espacio para la interacción.

Puesto que el SMO tiene como propósito acrecentar los me agrada y los comentarios recibidos por publicación, podemos decir que aumenta las posibilidades de interacción.

Una audiencia que dialoga con el negocio es más simple de fidelizar. Por ende, la estrategia da como resultado la generación de verdaderos defensores de la marca.