SEO se refiere al posicionamiento orgánico en los buscadores de Internet, lo que permite que una página tenga las mejores posiciones en el rango de las búsquedas, optimizando los datos o la estructura de la web. La finalidad del SEO, además del posicionamiento, es que el contenido de la página sea atractivo y útil para el usuario, a diferencia del SEM que se refiere al posicionamiento pero por páginas pagadas o Adwords.